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项目频道 - 宝马把10000个球星送上赛场是怎么回事?

来源:大发 | 时间:2018-08-31 人气:2316
  •   然而,这两天的朋友圈却有些出人意料,竟然到处是中国球员踢出世界波的炫技视频,难道有一支神秘力量悄悄登场了?

      娴熟的挑球过人,漂亮的起脚射门,一脚弧线里的精彩画面让人忍不住一起欢呼。

      而它的真相,就在“宝马客户服务中心”昨天发布的“100000000个球星将在此诞生”的微信内容里。

      这个H5结合头像上传的互动,不止会生成杂志封面,同时还会生成属于自己的视频,在朋友圈里引起热烈转发。

      无论是麦当劳的高考准考证,还是人民日报的八一军装照,这种互动是今年很多企业都在做的创意形式,而宝马客户服务中心的互动不止是生成一张封面,更在于其利用AI人脸识别技术。

      这和H5戳中了用户热爱“自拍”的心理,也贴合了绿茵球场“一球成名”、“新星辈出”的实事背景,在朋友圈刮起一阵“一球成名”的圆梦风也就不出意外了。

      在H5中,也抛出了100000000个球星诞生的秘诀,没错,正是人们讨论的那款宝马足球鞋——星标战靴。

      宝马的H5和微信里都描述了这款战靴的灵感来源于宝马的星标轮胎,鞋面上的橡胶材质、和胎纹相似的设计,也确实印证了宝马的设计理念。他们拥有同样独特的竞技能力,无论球场还是赛场。

      这双星标战靴借由全民足球大热,将“星标轮胎”的概念推到消费者眼前,又有“轮胎造鞋”的噱头在纷繁的热点传播里杀出重围,让原本关注度不高的宝马星标轮胎火了一把,也把宝马星标轮胎的产品优势潜移默化地传递给了消费者。

      这次宝马利用认证星标轮胎的理念打造了这款世界杯战靴,在汽车、体育、时尚媒体中同时点燃话题,又用一款易于参与和转发的互动H5突破了俄罗斯绿荫之战的营销困局,你觉得怎么样?

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